网剧《镇魂》怎么突然就火了？
从13日开始，一部网剧忽然就传遍了微博的大街小巷，看了的人纷纷给周围人安利，没看过的人在放言坚决不看后分分钟强力打脸。
在这种传播势头下，目前优酷播放量已突破7亿大关，超话阅读数达28.5亿，稳居剧榜TOP1。
剧版《镇魂》官方微博
《镇魂》是经大热同名小说改编后的软科幻IP剧，讲述了赵云澜、沈巍两人，共同守护两界和平的故事。剧里对世界观做了大刀阔斧的改动，本人作为一个观剧者，不得不说这剧5毛特效遍地都是，配角拍戏都在尬演，剧情故事分了单元也不太走心，更别说体现原著对复杂人性的思考了。
剧版《镇魂》剧照
可是，架不住这剧神级选角，两位主演仿佛是书里走出来一般，被众多原著粉亲切称为“沈巍本巍”“赵云澜本澜”，全程演技还在线，两位主演通过《镇魂》这部网剧短短十几天微博吸粉数百万，剧版《镇魂》的官博涨粉数每日也是近万，#剧版镇魂#话题和超话已经占据微博热搜第二位一周有余。
在大环境，片方需要考虑的因素之多远远超过观众的想象，镇魂原著世界观太过宏大，又涉及人神鬼等灵异玄幻的内容，同性情节更是敏感话题，不得不大刀阔斧修改，符合社会主义价值观，制片人坚信“内容为王”的道理，选择一部小说改编除了人气，还要考虑是否有打动人心的角色和是否有精彩的情感线索。改编需是在人物上下功夫，保留情感精髓和人物的本来原动力，外部的环境和设定是可以根据需要修改的，如把地府改成了地星，灵魂改成能量体等。
因为投资小，所以没有广告商投资。再加上主演两位老师没有什么大的代言，就意味着没有代言商会给剧组资金来推。片前广告和插片广告都没有，这个剧是真的投资很少。去年很热播的网剧投资也是上亿才能有那种服化道水准，在厌恶广告的观众看来，实在是一股清流。
剧版《镇魂》剧照
《镇魂》里的沈教授，双臂有袖箍，领带塞进衣服里，是演员朱一龙看过原著后自己设计的小细节，每一个或惊喜或愤怒的眼神，这些都是他认真地一个一个努力琢磨出来的，他对待每一个角色的认真，拍戏的时候被衣服捂出荨麻疹，为了不延误拍戏进度，一声不吭，被发现之后才被带去医院；拍《新边城浪子》，自己测试沙坑深度，从沙坑出来之后眼睛耳朵嘴巴里全是沙子，得到了粉丝的一致好评。
饰演赵处长的白宇，只要是和朱老师演对手戏，俩人一条过！白老师后来都开始帮配角们调戏了，怎么走位怎么停顿，很多不是他工作范围的事他都在努力帮忙！
饰演祝红的高雨儿戏里红姐本人，戏外还是原著书粉，每天发表情包各种和粉丝互动，给画图粉丝送签名照，实力再带了一波热度。
据了解，全剧组所有人都是熟读原著，现在有几个演员拍戏前还能了解自己到底在拍什么，能背下来台词都不错了，这股认真劲儿，吸引了绝大多数粉丝。
《镇魂》播出后的几天，有粉丝对原著赵云澜主角形象的改动颇有微词，后来有粉丝扒出沈巍演员过去演的戏，形象和剧中有着极大的反差，一时间本就很火的剧吸引来更多的关注，首页演员们的美照全部换成了突厥毛猴表情包，演员朱一龙自己发博贴表情，白宇卖力互动，掀起了首页毛猴表情包的高潮。
05官微撩粉助力
剧版《镇魂》的官微镇长十分会玩，十八般武艺样样精通，一个官博能做的都做了，不能做的也全做了，你想不到的它也做了。拼命给粉丝放粮放福利，一个官博浪起来粉丝都害怕，出其不意突然放抢楼大型福利，20分钟评论过8万，没有及时蹲守到的粉丝上演万鬼齐哭。
八十万蓝V总教头海尔总能在第一时间赶上热度，放出粉丝最想要的签名照。
人民网作为一个主流媒体放出暑期追剧指南特别推荐《镇魂》，甚至调侃用剧中动图调侃自己；
气象局等官微巧妙蹭热点，将气象报道和近期大热的毛猴表情包结合在了一起。
《镇魂》刚播出时，遇到了举报敏感题材事件，在所有粉丝都不安的情况下，镇长第一时间告诉粉丝无需紧张，安心追剧就好，稳定了军心，并以主流媒体站台的形式狠狠回击了停播谣言，让危机消散于无形。
07自来水巩固形成忠实粉丝
（艾曼数据截图）
原著书粉和大批路人粉被剧圈粉后开始实力安利，她们有了一个共同的名字叫做镇魂女孩，表情包、MV、图片、小说、周边、抽奖等等同人作品，粉丝层出不穷的优质内容生产瞬间圈到了更多的粉丝，6月22日#镇魂女孩都是魔鬼吗# 上热搜，助朱一龙一举拿下总榜第3名，甚至以镇魂女鬼的身份C位出道，竭尽所能去应援，力捧网剧和演员。
总 结
IP网剧的改编，首先是内容要保留原著精髓，投以匠人之心，演员演绎过程中同样也需认真对待，原著的粉丝认可后会形成第一批自来水，构成了全平台的强力宣传基础，后期同样也需维护口碑，从小圈层开始逐渐向外扩散，最终才能形成巨大的合力，《镇魂》这个剧在这些方面下了功夫，被认可是迟早的事。
资料来源：
1.新剧观察《专访周炳呈：为什么非《镇魂》不可？》
2.微博官博截图等
3.艾曼数据
作者：神游（EVA）
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